Gepubliceerd op: 01-08-2015

Welk verdienmodel kun je toepassen op je online magazine?

De uitgeefwereld staat niet stil en veel uitgevers zijn op zoek naar nieuwe verdienmodellen voor online content. Denk aan mooie nieuwe initiatieven zoals die van De Correspondent en Blendle. Maar wat zijn eigenlijk mogelijke verdienmodellen voor responsive online magazines?

Responsive advertising

Je kunt net als bij print jouw klant laten adverteren in je online magazine. Houd wel rekening met de responsiveness van ads. Zorg voor responsive advertenties waarmee advertentiecampagnes crossdevice dezelfde boodschap uitdragen.

In online magazines kun je precies zien of je advertentie op een desktop, tablet of mobiel is bekeken. En je kunt meten hoeveel mensen je advertentie hebben gezien of er op hebben geklikt, maar ook hoeveel conversies er zijn uitgekomen. Deze gegevens helpen je bij het vaststellen van de ROI van je advertenties. Naast de meetbaarheid kun je in een digitale advertentie veel meer multimediale content (zoals video of muziek) toevoegen en bijvoorbeeld een call-to-action personaliseren.

Lees meer over responsive advertising in ons blog of dit artikel.

Native advertising

Native advertising is een vorm van adverteren door middel van sponsored (ofwel branded) content. Uitgevers en mediabedrijven gaan innovatieve partnerschappen aan met merken en moeten voor creatieve en relevante content zorgen. BuzzFeed creëert bijvoorbeeld (niet voor de hand liggende) content die gesponsord is door het automerk MINI.

Branded-Content

Het voordeel van native advertising is dat die vele malen beter gewaardeerd wordt door consumenten dan ‘traditionele’ online advertenties. Daarbij kan native advertising uitstekend via mobiele apparaten worden bekeken. De kwaliteit van de gesponsorde content moet wel van goede kwaliteit zijn. Waak ervoor dat het niet onbetrouwbaar en ongeloofwaardig wordt.

Online magazines lenen zich prima voor branded content. Je kunt prachtige visuele verhalen vertellen zonder dat het saai wordt om te lezen. Een voorbeeld van een online magazine waar native advertising is toegepast, is een samenwerking van Zoom.nl (de uitgever) met Bol.com (het merk).

Display advertising

Door middel van display bannering kun je externe partijen laten adverteren in je online magazine. Online banners zijn een logische stap in het creëren van een verdienmodel, maar werken met banners hoeft niet altijd lucratief te zijn. Ook moet je waken voor het fenomeen bannerblindheid: hoe meer een uiting op een advertentie lijkt, hoe meer mensen deze zullen negeren. Testen is altijd een optie.

Er zijn verschillende verdienmodellen op banners:

  • CPM (Cost Per Mille)
    Kosten per 1000 vertoningen.
  • CPC (Cost Per Click)
    Kosten per klik. Dit betekent dat een adverteerder alleen betaald als er op een banner wordt geklikt.
  • CPM + CPC (Cost Per Mille + Cost Per Click)
    Kosten per 1000 vertoningen + kosten per klik.
  • CPweek (Cost Per week) Kosten per week. Er wordt een vast bedrag afgesproken voor een of meerdere weken lang adverteren.
  • Fixed-price
    All-in vaste kosten voor een aangegeven periode.

TimeOut, uitgever van 'City Guides' over de hele wereld, heeft zijn online magazine bijvoorbeeld volledig geïntegreerd met het bannermanagementsysteem DoubleClick van Google. Hiermee bied je externe partners de mogelijkheid te adverteren in je magazine! Bekijk hier het magazine van TimeOut.

Advertisements

Abonneeservice

Het is mogelijk om mensen te laten betalen voor online content via een abonnement. Je moet alleen wel aantoonbaar toegevoegde waarde bieden waarvoor geen of weinig alternatief beschikbaar is. Met algemeen nieuws gaat dat minder snel lukken maar in ‘de niche’ of in specialisaties liggen zeker kansen. Een voorbeeld is hoe EVMI dat doet voor de voedingsmiddelenindustrie. Hier kun je online magazines prima voor inzetten.

Freemium

Freemium is een bedrijfsmodel waarbij een deel van een artikel of content gratis wordt aangeboden, maar men geld vraagt voor toegang tot alle content. Premium content, exclusief voor abonnees. Zoom.nl zet zijn online magazine bijvoorbeeld gratis in als teaser voor de printuitgave.

Leadgeneratie

Als online uitgever kun je inspelen op de behoefte van mensen die op zoek zijn naar specifike informatie. Je kunt bijvoorbeeld een whitepaper schrijven over een bepaald onderwerp dat aansluit op de wensen van lezers. Je lezers zijn vaak bereid hun gegevens achter te laten in ruil voor jouw waardevolle content. Zo krijgen zij toegang tot waardevolle content en kun jij een interessante database opbouwen (en sales genereren?). Een win-win dus! Bekijk hiervoor bijvoorbeeld ons whitepaper magazine.

Wees innovatief en flexibel

De uitgeefwereld is constant in beweging en je moet innovatief en creatief zijn om slim met verdienmodellen om te gaan. Zo is Marketingfacts recentelijk begonnen met een 'device manufacturer-sponsored access' verdienmodel. In dit ‘DMSA-model’ is de toegang tot de mobiele versie van de website exclusief voorbehouden aan de gebruikers van mobiele telefoons en tablets van merken die daarvoor een overeenkomst hebben afgesloten met Marketingfacts. Alleen met het juiste (merk) apparaat kun je dus de website optimaal gebruiken.

Er is in ieder geval veel mogelijk met online content. Werkt iets niet? Test het, wees flexibel en pas eventueel je businessmodel aan.

Wil je een keer jouw ideeën bespreken? Bel gerust: (020) 303 2822 of mail naar daan@instantmagazine.com.

Start meteen een gratis trial en ontdek de eindeloze mogelijkheden van onze tool!

Social media

GET SOCIAL

Nieuwsbrief

Blijf up to date


Ontvang onze maandelijkse nieuwsupdate en andere handige, relevante en vooral interessante content.

Inschrijven