Geen Blad voor de Mond

71% langere leestijd met geavanceerde contentpersonalisatie in MC2050

Dit digitale vakblad over Marketing & Communicatie op weg naar 2050 staat vol met mooie content en blikt vooruit naar de toekomst.

 

Deel deze succes story

Interactief magazine voorbeeld

Content personalisatie door inlog met LinkedIn zorgt voor 71% meer leestijd

Personalisatie naar ‘een next level tillen’, dat was het doel van Geen Blad voor de Mond met MC2050. Het magazine is gekoppeld met LinkedIn. Content wordt op maat aangeboden aan de lezer op basis van zijn of haar LinkedInprofiel.

93% langere gemiddelde tijd op een pagina
50% meer content shares op social media
71% langere algemene bezoeksduur

Vanaf februari 2015 brengt Geen Blad voor de Mond het magazine MC2050 uit, waarin trends en ontwikkelingen op het gebied van marketing en communicatie worden gedeeld. Inspiratie bieden met relevante content staat hierin voorop volgens Commercieel Projectmanager Marjolein Steinhage. De kracht zit volgens haar vooral in het crossmediale karakter: een gepersonaliseerd papieren magazine in combinatie met een online versie.

 

Waarom de keuze voor print én online?

“Print en online versterken elkaar. In de marketing- en communicatiewereld speelt print nog altijd een vrij grote rol. In de brievenbus liggen steeds minder bladen waar tegenover staat dat online juist steeds meer te vinden is. Met het fysieke magazine kunnen we mooi aandacht vragen voor de online versie van MC2050. Online is namelijk de ruimte om branchespecifieke informatie toe te voegen en verdieping in de artikelen aan te brengen door middel van bijvoorbeeld video’s.”

 

Hoe kwam Instant Magazine op jullie pad?

Instant Magazine was uiteindelijk het ideale platform om onze wensen op te projecteren. Het is veel laagdrempeliger dan een app, want je kunt het magazine bekijken wanneer en hoe je wilt: of je ‘m nou leest op je smartphone, tablet of op je desktop. Plus, het is heel eenvoudig te delen via social media. Hierdoor krijg je ook een snellere groei in bekendheid en vergroten we het online lezersbereik. Fijn is het ook dat je niet alleen het hele magazine kunt delen, maar ook op artikelniveau pagina’s kunt delen. Op deze manier kunnen we onze partners nog beter betrekken bij het exploiteren van de artikelen.”

MC2050

 

Waarom speelt personalisatie zo’n grote rol bij jullie?

“Het gaat er bij ons om dat we de lezer blijven verrassen en functioneel gebruik maken van de kennis (data) die we over die persoon hebben. De cover personaliseren met de naam van de ontvanger als titel van het blad, dat deden we als eerste in Nederland: in 2009. Dat was toen echt vernieuwend en werd het magazine daardoor een ‘cadeautje’. Nu gebruiken we de bestaande techniek vooral functioneel, door een individueel persoon direct aan te spreken en te zorgen dat we zijn interesse en nieuwsgierigheid wekken zodat het blijft hangen, hij meer gaat lezen en sneller terugkeert."

 

Jullie gebruiken LinkedIn om de magazine content te personaliseren. Kun je daar meer over vertellen?

“We wilden personalisatie naar een next level tillen. Voorheen bestond personalisatie uit bijvoorbeeld alleen een naam om de lezer te verwelkomen. Dat wilden we uitbreiden door het maken van een koppeling met een sociaal medium, waarbij de lezer de mogelijkheid heeft om in te loggen zodat ze branchespecifieke content kunnen ontvangen.

Onze doelgroep bestaat uit marketing- en communicatieprofessionals waardoor de keuze voor LinkedIn makkelijk was. Deze professionals hebben hun LinkedIn profiel (meestal) op orde aangezien ze dit ook gebruiken in hun dagelijkse werkzaamheden. Hierdoor kunnen we zien bij welk bedrijf, maar ook in welke branche ze werkzaam zijn, waardoor de data makkelijke gekoppeld kan worden aan het juist profiel. Om de juist content aan de juiste lezers te hangen hebben we de 148 branches van LinkedIn verdeeld over 10 groepen. Deze groepen wilden we content op maat aanbieden: artikelen die juist voor deze lezers interessant zijn.”

MC2050

 

Hoe wordt de content precies gepersonaliseerd?

“De stap naar de realisatie hiervan was een lastige, maar samen met Instant Magazine kwamen we tot een mooie oplossing. Wij moesten in ieder geval zorgen voor verschillende artikelen, voor elke branche eentje. Hierbij kreeg ieder verhaal een pagina toegewezen in het magazine. Instant Magazine zorgde uiteindelijk voor de koppeling met de data vanuit LinkedIn.

Een vrij technisch verhaal, dus long story short: pagina’s worden aan de hand van de data weggefilterd, waardoor er één artikel speciaal voor jou overblijft. De andere cases zijn niet relevant voor jouw branche, dus krijg je ze niet te zien.”

 

Wat heeft dit jullie opgeleverd?

“Vooral meer engagement. De personalisatie zorgt ervoor dat mensen langer blijven hangen en meer lezen. Door pagina’s uit te sluiten, krijgt de lezer minder pagina’s te zien, maar spendeert hij of zij wel meer tijd in het magazine. Ook levert het meer interactie op: lezers kijken meer naar video’s en delen twee keer zoveel content via social media, vooral op paginaniveau. Dat geeft ons weer meer bekendheid met als gevolg dat meer mensen zich abonneren op het magazine.”

 

Organisatie: Geen Blad voor de Mond

Publicatie: MC2050

Ga verder naar:

Content met maximale impact

Start vandaag met het creëren van interactieve sales- en marketing publicaties.

Start een gratis trial