Van Beynum Autogroep

Hoe Van Beynum ruim 400% meer engagement behaalt dankzij Instant Magazine

Van Beynum bestaat al bijna 100 jaar, desondanks blijven zij innovatief als het gaat om marketing-communicatie. Dankzij Instant Magazine realiseren ze nu 400% meer engagement.

 

Deel deze succes story

Interactieve nieuwsbrief voorbeeld

Introductie

Als creatieve marketeer ben je natuurlijk altijd op zoek naar nieuwe manieren om je content bij je doelgroep te krijgen. Mogelijk sluiten je huidige kanalen niet aan bij de content die je wilt aanbieden, content waarvan je weet dat daar behoefte aan is. Steven van den Dool - Marketing manager bij Van Beynum autogroep, liep ook tegen deze uitdaging aan en zocht een nieuw kanaal voor deze content.

400% meer engagement dankzij Instant Magazine
3,5 minuten aan gemiddelde leestijd
4 pagina's per lezer gemiddeld

Omdat sfeer en gevoel een belangrijk aspect zijn binnen het aankoopproces van een auto, kiest Steven een contentmarketingstrategie die ervoor zorgt dat zijn organisatie een betere merkbeleving voor prospects en klanten neerzet.

Beleving speelt een zeer belangrijke rol naast de actiematige communicatie. Zaken als sfeer en het gevoel van een auto zijn in snelle acties niet weer te geven.

Van Baynum

 

De uitdaging

Van Beynum bestaat al bijna 100 jaar, desondanks blijven zij innovatief als het gaat om marketing-communicatie. Er werd gezocht neer een nieuwe manier om de brand awareness te verhogen. Het doel: meer top of mind te zijn bij bezitters van auto’s en prospects die op zoek zijn naar een auto. Er is voldoende unieke content beschikbaar, alleen ontbreekt een geschikt platform om deze content te verspreiden.

De website is voornamelijk functioneel en gericht op klanten die aan het eind van hun customer journey zitten. De nieuwsbrief die verstuurd wordt blijft een vluchtig contactmoment waarbij na een click-out de lezer vaak niet terugkeert naar de nieuwsbrief. Om de brand awareness te verhogen en eerder in de customer journey aanwezig te zijn was een ander platform nodig dan reeds beschikbaar was.

Waar vinden we een handige, schaalbare tool waarmee wij overtuigende, kwalitatieve en visueel aantrekkelijke content mee publiceren? Want een geconverteerde PDF is niet meer van deze tijd.

 

De oplossing

Van Beynum's marketingteam ontdekte snel de mogelijkheden van Instant Magazine. Na zelf een aantal dingen geprobeerd te hebben in het systeem en een korte introductie waren ze er zeker van dat Instant Magazine het meest geschikte platform is voor de nieuwe strategie.

Het gebruik van de software was in het begin wel een uitdaging. Daarom kozen ze voor een Kickstarter training. Tijdens deze training worden alle ins en outs van het systeem uitgelegd en tips gegeven voor de optimale opmaak en distributie van je magazine. Na deze training waren ze overtuigd van de software. En de juiste mensen om deze nieuwe contentstrategie tot een succes te maken, die zaten er al.

Van Beynum

 

De resultaten

Waar gemiddeld websitebezoek vaak niet langer dan 52 seconden is wist het magazine de aandacht van de lezer tussen de 3,5 en 4 minuten vast te houden. Hieruit is op te maken dat de content in het magazine de lezers aanspreekt en aanzette om door te lezen. Het magazine trok in totaal 737 bezoekers nadat het gedeeld is via Facebook en een nieuwsbrief. Samen waren deze lezers goed voor maar liefst 3000 pagina’s leeswerk wat gemiddeld neerkomt op 4 pagina’s per bezoeker.

 

Vervolgstappen en tips voor de volgende keer

Dat er behoefte is aan een inspiratiemagazine om zo meer top of mind te blijven bij de klant blijkt uit de resultaten. Het enthousiasme waarmee naar het magazine gelezen wordt is hoog. Deze nieuwe contentstrategie zorgt er voor dat we meer verhalen kunnen vertellen die onze klanten en prospects boeien.

‘We gaan dan ook zeker door met het maken van online publicaties. De voorlopige planning is om nog minimaal 3 publicaties te maken in het komende jaar. Zo kunnen we alle seizoenen behandelen. Door onze resultaten te analyseren wordt het mogelijk om nog beter in te schatten waar onze lezers behoefte aan hebben. We gaan kijken naar veelbekeken pagina’s, bladritme (hoe vaak moeten we uitkomen om interessant te blijven), aantal pagina’s per magazine en inhoud. De tip die we kregen kregen was om bijvoorbeeld specifieke pagina’s te delen via sociale media. Ook een tweede verzending van het magazine te doen naar iedereen die hem in eerste instantie niet geopend heeft werd genoemd.’ — Steven van den Dool

 

Organisatie: Van Beynum

Publicatie: Spotlight Online

Probeer Instant Magazine gratis uit

Ben je benieuwd wat Instant Magazine voor jou kan betekenen?
Neem contact op met onze contentexperts voor een gratis demo.

Boek een demo

Ga verder naar:

Content met maximale impact

Start vandaag met het creëren van interactieve sales- en marketing publicaties.

Start een gratis trial