Sweco & RAADHUIS

Sweco inspireert lezers meer dan ooit tevoren met een digitale nieuwsbrief

‘Denk je er weleens aan hoe de stad van de toekomst eruitziet? Wij doen niet anders.’ Zo presenteert Sweco hun nieuwe online magazine. Verhalend, inspirerend en inhoudelijk sterk.

 

Deel deze succes story

Interactive magazine example

Introductie

Sweco ontwerpt en ontwikkelt de samenlevingen en steden van de toekomst. Om dit goed over te brengen publiceren ze sinds kort, in samenwerking met creatief bureau RAADHUIS, een online magazine vol inspirerende verhalen en gesprekken met experts. In ons interview met Danny de Boer, communicatieadviseur bij RAADHUIS, lees je alles over het proces én de resultaten.

80% klikte vanuit de e-mail door naar het magazine
4 minuten gemiddelde leestijd
80% van de bezoekers las het magazine helemaal tot het einde

‘Tot voor kort verstuurde Sweco per e-mail nieuwsbrieven naar relaties, echter was de engagement met deze nieuwsbrieven en met de artikelen op de website niet goed genoeg. Ze misten een communicatietool waarmee ze echt de diepte in konden met hun content. Instant Magazine was dé oplossing!’

 

Vertel ons iets over je bureau en waar jullie in gespecialiseerd zijn.

Wij zijn een creatief communicatiebureau, gevestigd in Alkmaar, dat sinds 1974 voor zowel regionale als landelijke opdrachtgevers werkt. Met een vaste bezetting van zestien mensen kunnen we snel schakelen en opdrachtgevers in de volle breedte ondersteunen met communicatieoplossingen.

Bij ons begint alles met creatie ongeacht het communicatiemiddel. Daarom hebben we inspirerende mensen in huis die graag meedenken en meewerken aan de ontwikkeling van (nieuwe) diensten en producten. Wij geloven in het vertellen van een goed visueel verhaal, onderscheidend, met gebruik van alle technieken, online en offline, die er zijn. Dit vraagt om creatieve mensen op alle niveaus.

 

Wat is je achtergrond?

Ik ben sinds begin 2016 werkzaam bij RAADHUIS. Begonnen als online marketeer maar later doorgegroeid naar de functie van (online) communicatieadviseur. Ik ben afgestudeerd op marketing aan de Rijksuniversiteit in Groningen. Hier ligt mijn passie en ik probeer klanten altijd vanuit een marketinggedachte te adviseren. Ik denk dan ook graag mee over strategie op bedrijfsniveau.

 

De uitdaging

Kun je de uitdaging waar Sweco tegen aan liep beschrijven?

Sweco geeft samen met haar klanten de samenlevingen en steden van de toekomst vorm. Ze misten echter een communicatietool om dit te laten zien. Een tool waarmee ze echt verdieping konden realiseren met hun content.

Tot voor kort werden er e-mail nieuwsbrieven verstuurd naar relaties. Deze nieuwsbrieven bevatten korte artikelen met calls-to-action naar uitgebreidere artikelen op de website. Sweco merkte echter dat de betrokkenheid bij deze nieuwsbrieven en de betreffende artikelen op de website niet goed genoeg was. Vaak werd slechts 1 artikel op de site gelezen en klikten bezoekers daarna weg. Daarnaast vond er nauwelijks tot geen conversie plaats of was hier geen inzicht in.

 

Hoe heeft Sweco besloten deze uitdaging aan te pakken?

Sweco kwam bij Instant Magazine met de specifieke vraag om een online product te bedenken, ontwerpen en ontwikkelen. Ze hadden zelf al goed voor ogen hoe dit magazine eruit moest komen te zien en wilden echt een hoge standaard neerzetten. Daarom heeft Instant Magazine ons gevraagd om samen op te trekken tijdens dit project. De combinatie van strategie, creatie en vormgeving sprak Sweco aan en daar konden we ze goed bij helpen.

 

Wat wil Sweco bereiken met een online magazine?

Aan klanten en prospects laten zien hoe Sweco samen met haar klanten de steden van de toekomst vormgeeft. Laten zien dat zij hierin voorop lopen.

Sweco

 

De oplossing

Hoe zijn jullie begonnen?

Bij een nieuw magazine is het belangrijk om het juiste vertrekpunt te kiezen, of simpel gezegd: waar moet het over gaan? Het spreekt voor zich dat de visie van Sweco leidend is: ‘Samen met onze klanten ontwerpen en ontwikkelen wij de samenlevingen en steden van de toekomst’. En hoe doen ze dat? Als de meest benaderbare en betrokken partner met erkende expertise.

Dan volgt de verdiepingsslag: Hoe vertel je dat op een prikkelende, inspirerende manier? Wie vertellen dat? En hoe verhoudt elk magazine zich tot elkaar? Wat wordt het bladritme, welke contentvormen kunnen we gebruiken? Hoe gaan we conversie meten? Wanneer zijn we succesvol?

Wanneer je deze vragen hebt beantwoord, kom je in de buurt van een bladformule. In het geval van Sweco werken we met een redactieteam van enthousiaste professionals, zowel vanuit de inhoud als vorm. Dat zie je goed terug in het eindresultaat.

 

Hoe hebben jullie de verspreiding aangepakt?

Zoals gezegd stuurde Sweco voorheen e-mailnieuwsbrieven naar relaties met daarin korte artikelen en links naar de website. Echter was de click through rate hiervan niet goed genoeg. Voor het online magazine hebben we daarom eerst een opt-in verstuurd naar de bestaande lijst met de vraag of ze ieder kwartaal het magazine van Sweco wilden ontvangen. Met deze filtering hielden we een kwalitatief sterke lijst over.

Vervolgens hebben we in de e-mail 1 call-to-action naar het online magazine geplaatst om de ontvanger niet teveel verschillende keuzes te geven. Dit, samen met extra opt-in leidde tot mooi resultaat!

Sweco

 

De resultaten

Welke meetbare resultaten zien jullie tot nu toe?

De betrokkenheid is hoog. In eerdere onderzoeken naar het leesgedrag binnen online magazines hebben we gezien dat per pagina gemiddeld 10% van de bezoekers afhaakt. Bij het magazine van Sweco was dit anders. 80% van alle bezoekers las het magazine - 10 pagina’s - helemaal tot het einde.

 

Welke features zijn het meest waardevol voor Sweco?

  • De flexibiliteit: in de tweede editie gaan we bijvoorbeeld veel gebruik maken van video.
  • De verschillende navigatiemogelijkheden binnen het magazine: zorgt voor een goede flow in het magazine. Dit zorgt er ook voor dat weinig mensen afhaken.
  • Sociale deelbaarheid: hergebruiken van artikelen op social.
  • De responsiveness.
  • De mogelijkheid om formulieren te integreren (bv. Typeform).

 

Wat zijn jullie toekomstplannen voor de samenwerking met Sweco?

Ieder kwartaal geven we een editie uit van het magazine. Het doel is om iedere editie de maatstaven op te schroeven: interactiever, dynamischer, betere content, meer conversies. Daarnaast willen we graag het aantal abonnees gaan uitbreiden en het virale effect nog beter uitnutten.

 

Hebben jullie tips voor andere bureaus die gebruik maken van Instant Magazine?

Probeer verder te denken dan de standaard indelingen van templates. Vaak heb je voor een bepaald type pagina's standaard een bepaald template dat je gebruikt. Door creatief om te gaan met de templates en soms ook gebruik te maken van custom html maak je de magazines net even dynamischer. Daarnaast: meten, meten, meten. Probeer alles door te meten zodat je weet waar je het voor doet. Door integratiemogelijkheden binnen Instant Magazine met Google Tag Manager is alles mogelijk.

 

Organisatie: Sweco

Bureau: RAADHUIS

Publicatie: Editie 1

Probeer Instant Magazine gratis uit

Ben je benieuwd wat Instant Magazine voor jou kan betekenen?
Neem contact op met onze contentexperts voor een gratis demo.

Boek een demo

Ga verder naar:

Content met maximale impact

Start vandaag met het creëren van interactieve sales- en marketing publicaties.

Start een gratis trial